La stratégie d'une marque concerne la qualité, les niveaux de service, les stocks et donc la disponibilité. Chaque marque possède plusieurs usines, généralement les mêmes, qui les fournissent. La qualité n'est pas liée au pays. Certaines usines européennes fournissent des produits haut de gamme, mais parfois aussi de qualité comme asiatiques. Certaines usines en Chine, Taiwan peuvent fournir des produits de très haute qualité; Pensez à l’endroit où sont produits tous les téléviseurs LCD et tous les iPhones, iPads, etc. d’Apple...
